主题：自考“中外广告史”复习

　　1.产生广告传播的三个因素是什么？

　　2.广告发展的标志与表现有那些？

　　3.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

　　第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

　　4.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？

　　5.依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

　　6.在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？

　　7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

　　8.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？

　　9.简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？

　　10.明清时期的广告发展有了哪些新的内容？

　　第二章 鸦片战争到建国前的广告

　　11.我国近代广告发展中最显著的标志是什么？

　　12.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？

　　13.鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？

　　14.戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？

　　15.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？

　　16.我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？

　　17.辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？

　　18. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？

　　19.中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？

　　20.近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？

　　21.我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？

　　22.我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？

　　23.旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？

　　24.旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？

　　25.我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？

　　26.简述旧中国广告行业自律的概况。

　　27.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？